3月17日，韓國家電企業LG在上海召開的全產品發布會上表示，4K技術與OLED技術是各大品牌的力爭之地，LG將這兩大技術融合，以捍衛了其在電視領域的地位。
同一天上午，三星也宣布，今年的家電新產品將主打4K和曲面。
NPDDisplaySearch數據顯示，2013年4K電視發貨量在190萬臺，其中有170萬臺是在中國銷售，預計2014年發貨量將大幅升至1270萬臺，中國銷量將占到78%。國內市場調查機構奧維咨詢也預測，2014年超高清電視產品將出現爆發式的增長，市場銷量預計會在800萬臺，滲透率將達17%。由此可見，中國市場已經成為各家電企業眼中的肥肉。
OLED作為下一代顯示技術，去年LG和三星曾先后在世界各地推廣商用，進行大規模布局，兩家企業在OLED技術發展上也是你追我趕。不過，在昨日兩家的產品策略上，記者發現，LG和三星兩家企業在OLED的發展策略上出現了一些分歧。LG是強調OLED、4K和曲面技術結合；三星則是強調4K和曲面，而對OLED沒有提及，此番舉動有些讓人意外。
三星公司有關人士對記者表示，三星并沒有放棄OLED，只是根據市場變化調整，今年主打4K電視。
家電產業專家劉步塵在接受記者采訪時認為，LG對OLED更積極也在意料之中，因為三星現在液晶電視全球銷量最大，LG居后，這造成兩家對OLED發展的心態不一樣，三星希望盡可能延長液晶時代，LG則更希望OLED時代來得更早一些，從而實現超越三星目標。
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