蘋果秋季新品備貨熱潮下，國內顯示屏市場景氣度再達新高。
據彭博社數據，2013年蘋果iPhone和小米手機的出貨量分別是2310萬和1870萬，而今年第一季度，這個數據已經變成了900萬和1040萬。
移動終端市場的旺盛需求推動下，國內主流顯示屏商紛紛將產品銷售重心移至適用于手機、平板電腦的中小屏市場上，欲在“蘋果”效益帶來的高市場景氣度下分一杯羹。
“去年我們用于手機和平板的LCD面板出貨量位居全球第一，35%的產品是全球首發。”在不久前的SID顯示領域年會上，京東方董事長王東升透露。
2013年以來，以手機、平板電腦為主的小屏幕顯示屏已經成為京東方盈利主要來源。今年一季度，京東方在營業收入微漲0.41%的情況下，歸屬于上市公司股東的凈利潤卻同比暴漲104.83%，其直接原因就是加強了高毛利率小屏幕產品的銷售比重。
近年來，伴隨蘋果為代表的移動終端商銷量暴增，上游顯示屏需求大幅提升。據Displaysearch數據顯示，全球顯示產品年市場總額2012年為1231億美金，2020年預計為1945億美金，平均年復合增長率為5.9%。
其中應用在手機等高檔移動產品的LTPS TFT-LCD年復合成長率為19%；此外應用在高檔平板電腦、筆記本電腦、顯示器和電視領域的Oxide TFT-LCD年復合成長率為50%。
“按產出面積計算，2013年中國大陸出貨量占全球份額13%，預計2016年可達26%。目前，京東方的出貨量占中國大陸出貨量超過半數，在全球顯示產業中，京東方出貨量及市占率均位列前五，而2013年京東方智能移動液晶面板出貨量則位居全球第一。”王東升指出。
在銷量增長刺激下，2013年京東方營業收入大幅提升31%至338億元，同期凈利潤則暴增811%至23.5億元。對此，王東升在2013年股東大會上指出，京東方的小屏的全球占比達到20%，是世界第一。而他在股東大會上拋出的另一組數據是，京東方2013年24%左右綜合毛利率(包括大小屏)，為全行業第一。
公司年報顯示，2013年毛利率為23.9%，同比上升12.33個百分點，凈利率為8.8%，同比增長8.08個百分點。
不僅如此，受益于小屏幕高毛利提振，在今年一季度大屏幕價格暴跌之際，京東方業績仍同比上漲104.34%。一季度以來，公司大屏幕顯示屏價格處于下跌區間，以32寸opencell面板價格為例，去年同期該面板價格尚為100美元左右，今年1季度同規格面板價格僅有70多美元。
對于業績逆勢上漲，京東方在業績預告中指出，2014年隨著公司產品結構調整，移動類面板產品比例進一步提升，公司抵御市場波動能力顯著加強。
“對此，興業證券研究員劉亮進一步分析指出，”“公司在面板價格下跌情況下還能保持利潤的大幅增長，主要是由于隨著公司產品結構調整，更大尺寸面板、高品質面板和移動類面板產品比例進一步提升，公司抵御市場波動能力顯著加強。另外公司 2014 年在規模不斷擴大的基礎上，實施精益管理，一季度各產線在原材料成本下降、各產線間協同配合等方面成效顯著，整體盈利力得到進一步提升。”
事實上，公司產品結構調整帶來的業績提振已經吸引到機構投資者注意。根據一季報顯示，公司前3個月已經吸引包括新華基金、德盛安聯資管、華泰證券等在內的21家機構進行調研，此外還吸引4名個人投資者來公司參與調研。
不過參與調研機構或并未直接加入買入陣營，從公司一季報前十大流動股東情況來看，僅一家指數基金-融通深證100新進買入公司6703.47萬股，此外之前持有的銀華深證100則小幅售出697.38萬股。
機構謹慎背后，對于小屏幕市場似乎尚有疑慮。事實上，伴隨中小屏市場進入者日益加劇，行業高毛利率現象難以維持。對此，王東升也在股東大會上表示，包括臺灣在內的其他面板商也在轉小屏，這樣價格壓力會加大，同樣毛利率會下降。王東升預估京東方2014年全年的毛利率估計將回落到20%左右，較2013年的23.9%有所下降。
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