繼今年3月推出春季4K電視新品，上周，索尼中國又推出了夏季4K電視新品。
"我們希望2014財年4K電視銷售臺數達到2013財年的四倍;從銷售額來講，2014財年，4K型號要達到總銷售額的20%。"索尼(中 國)董事長兼總裁栗田伸樹在接受媒體專訪時表示，“索尼第一財季中，電視業務表現不錯，中國市場貢獻的具體數額，我不方便透露。第一財季(2014年4月 到6月)，中國正好有一個五一銷售旺季，我們的4K電視銷售超越了我們的期待。”
不過，來自國內市場的監測數據卻與栗田伸樹董事長說的相左。家電消費網從其他渠道獲得的權威家電調研機構中怡康的監測數據顯示，2014年 1-6月，索尼電視在中國市場排名9位，累計市場零售量份額為3.91%,較去年同期減少了0.21個百分點。其中，2014年1-6月，索尼4K電視累 計零售量份額為1.41%，同比上年累計減少了4.62個百分點。去年同期累計零售量份額為6.03%。中怡康數據顯示，2014年1-6月，中國市場 4K電視銷量排名前四的電視品牌都是國產品牌，且零售量份額都是兩位數。
對此，有彩電分析師對家電消費網表示，就產品本身看，市場上索尼4K電視產品的替代品可謂不勝枚舉。TCL、創維、康佳等早已推出了多尺寸，多 系列的4K電視，同尺寸產品的售價要比索尼的商品便宜近一半，性價比更易為中國消費者所接受，促成這些國產廠家迅速占領了4K市場,并蠶食了索尼的市場份 額。
今年2月6日，索尼發虧損預警稱，在截至今年3月底的2013財年，預計虧損11億美元。為了自救，今年2月索尼將旗下筆記本電腦業務出售給一 家日本產業投資基金，并把連續虧損8年的電視機業務拆分為獨立的子公司。同時索尼還表示，還將在全球裁員5000人。此消息一出，曾有行業觀察家對家電消 費網分析稱，已經連續虧損8年的索尼電視或是被平井一夫下一個砍掉的產品線。“不過考慮到電視幾乎就是索尼的名片，索尼短期內不可能放棄電視業務，只會慢 慢收縮。”
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