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　　Apple在2010年1月推出iPad，掀起平板電腦旋風(fēng)，許多研究機(jī)構(gòu)認(rèn)為黑白屏幕的電子書(shū)必定被打趴，但Amazon低價(jià)搶市策略成功，搭配免費(fèi)3G下載，去年Kindle電子書(shū)銷售超過(guò)800萬(wàn)臺(tái)，年增2.3倍，跌破市場(chǎng)眼鏡，美國(guó)出版商協(xié)會(huì)AAP統(tǒng)計(jì)今年1月起美國(guó)電子書(shū)銷售量更正式超越所有種類的實(shí)體書(shū)。

　　Amazon電子書(shū)低價(jià)搶市奏效

　　Amazon今年4月趁勝追擊推出114美元低價(jià)版Kindle，還可在美國(guó)1.1萬(wàn)家圖書(shū)館免費(fèi)借閱電子書(shū)，而美國(guó)的大學(xué)教科書(shū)每本動(dòng)輒超過(guò)100美元，看準(zhǔn)學(xué)生市場(chǎng)，最新的Kindle教科書(shū)出租服務(wù)，租比買便宜了8成，加上可以透過(guò)Amazon云端服務(wù)儲(chǔ)存所有筆記批注，或是透過(guò)安裝App在PC、iPad、智能手機(jī)等跨平臺(tái)閱讀，帶動(dòng)今年全球電子書(shū)出貨挑戰(zhàn)2500～3000萬(wàn)臺(tái)，年增超過(guò)2倍，是今年成長(zhǎng)最快的消費(fèi)電子之一，而傳出9月Amazon可望推出平板電腦與iPad一較高下，帶動(dòng)股價(jià)創(chuàng)歷史新高到227.45美元，增添相關(guān)供應(yīng)鏈業(yè)績(jī)動(dòng)能。

　　E-Ink微膠囊電泳式獨(dú)霸電子紙市場(chǎng)

　　Kindle電子書(shū)采用E-Ink的“微膠囊電泳式”電子紙，透過(guò)兩片透明可彎曲的電極薄膜，中間包覆一層電子墨水，當(dāng)上下電極通電時(shí)，墨水中的黑白正負(fù)極粒子顯現(xiàn)成文字，不需要背光模塊，有如閱讀實(shí)體書(shū)的視覺(jué)效果，且畫(huà)面改變才需要通電，因此讓產(chǎn)品電池續(xù)航力可達(dá)數(shù)周，目前該技術(shù)市占率超過(guò)9成獨(dú)霸市場(chǎng)，也吸引各家廠商覬覦。

　　對(duì)比友達(dá)轉(zhuǎn)投資的達(dá)意科技（SiPix），采用類似的微杯電泳式技術(shù)，但需要不斷電才能持續(xù)顯示，白色畫(huà)面的質(zhì)量仍有待改善；普利司通Bridgeston的電子粉流體技術(shù)，雖然反應(yīng)速度最快，但良率不高，且需要高驅(qū)動(dòng)電壓；富士通Fujitsu則透過(guò)相疊的紅、綠、藍(lán)色膽固醇液晶達(dá)成彩色化，生產(chǎn)成本較高，白色畫(huà)面的表現(xiàn)不及電泳式技術(shù)；高通Qualcomm的Mirasol雖然彩色效果逼真，但目前最大僅5.7英寸產(chǎn)品，量產(chǎn)時(shí)程遞延到2012年。因此綜觀成本及性能，今年仍無(wú)人能撼動(dòng)微膠囊電泳式的主流地位，而E-Ink以彩色濾光片技術(shù)，發(fā)表璀璨（Trition）彩色電子紙，為下一代彩色產(chǎn)品戰(zhàn)場(chǎng)預(yù)做準(zhǔn)備。

　　元太下半年有電子紙及平板電腦雙箭頭

　　過(guò)去主攻中小尺寸面板的元太，2008年7月以2.85億美元并購(gòu)韓國(guó)Hydis，除了增加2.5代、3代、3.5代廠產(chǎn)能，也擁有其FFS廣視角面板技術(shù)，由于FFS具有低耗電、高透光率、高亮度、反應(yīng)快速、無(wú)色偏、高色彩還原性等特性，經(jīng)過(guò)2年財(cái)務(wù)整頓，F(xiàn)FS有9成供應(yīng)三星，并授權(quán)LG Display及IPSAlpha，目前面板占營(yíng)收約30%。而2009年6月元太以2.15億美元并購(gòu)E-Ink，取得電子紙顯示器材料的關(guān)鍵技術(shù)及專利，切入Amazon、邦諾、Sony、漢王的電子書(shū)供應(yīng)鏈，全球市占高達(dá)9成躍居龍頭，目前電子紙占營(yíng)收約7成。

　　元太受惠電子書(shū)需求去年EPS 3.74元，結(jié)束連2年虧損，今年Q1受到FFS面板出貨增加影響毛利下滑，Q1 EPS 1.55元，季減12.4%，但年增達(dá)1.4倍。雖然有面板客戶新舊產(chǎn)品交替影響，Q2合并營(yíng)收季減31.3%，不過(guò)電子紙出貨增加，反而合并毛利率從Q1的28.88%提高到Q2的32.5%，Q2 EPS 1.22元，季減20.9%，年增89.3%。隨電子紙上下半年出貨比挑戰(zhàn)4：6，帶動(dòng)Q3合并營(yíng)收季增挑戰(zhàn)3成，并可望供應(yīng)FFS面板給Amazon的平板電腦。

　　元太參與華映私募CB，認(rèn)購(gòu)金額15億，每股轉(zhuǎn)換價(jià)3.25元，轉(zhuǎn)換后持股6％，透過(guò)其6代廠擴(kuò)充電子紙背板產(chǎn)能，加上6代廠切割10寸面板具規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，未來(lái)二者可望擴(kuò)大在平板電腦及智能型手機(jī)面板合作。此外，揚(yáng)州模塊廠擴(kuò)產(chǎn)3倍已完成，預(yù)估10月產(chǎn)能滿載，增添Q4業(yè)績(jī)動(dòng)能，預(yù)估今年EPS 6元?jiǎng)?chuàng)歷史新高，近期法人恢復(fù)買超，股價(jià)頗具挑戰(zhàn)歷史天價(jià)條件。