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國際數(shù)據(jù)公司（IDC）最新手機季度跟蹤報告顯示，2025年第三季度，中國智能手機出貨量約6,846萬臺，同比下降0.5%，延續(xù)下降趨勢。該季度屬于傳統(tǒng)手機銷售淡季，新品發(fā)布數(shù)量較少，且“國補”政策收緊的情況下，消費者消費更趨于理性。隨著9月中下旬開始，各品牌大量年度旗艦新品的提前集中上市，市場表現(xiàn)在下個季度初期有望得到一定改善。但是由于一部分需求已提前到上半年釋放，即便有“雙十一”年終大促，也難以激發(fā)更多消費欲望。

2025年第三季度中國前五大智能手機廠商市場表現(xiàn)：

vivo重返中國市場第一，且在今年前三個季度sale out實際零售數(shù)據(jù)中穩(wěn)居首位。vivo多年以來專注于影像技術(shù)的創(chuàng)新與深耕，已在用戶端建立起“拍照實力出眾”的鮮明認知。子品牌iQOO則憑借出色的性能表現(xiàn)與游戲體驗，不僅贏得了電競玩家群體的廣泛好評，也成功吸引了更廣泛的大眾市場用戶。通過“專業(yè)影像”與“性能旗艦”雙賽道并進的戰(zhàn)略布局， vivo在600美元以上高端市場位列國產(chǎn)三強，與友商共同推動中國科技產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展的同時，在600美元以下主流市場也以更具普惠價值的產(chǎn)品更好的服務(wù)于更多用戶。

Apple新產(chǎn)品iPhone 17系列自上市以來市場反響顯著優(yōu)于上一代產(chǎn)品。其中，標準版機型在配置升級的同時保持了價格穩(wěn)定，受到消費者積極回應(yīng)；而Pro/Pro Max版本則憑借外觀設(shè)計的顯著更新，進一步提升了產(chǎn)品辨識度與高端吸引力。但前期整體備貨策略較為保守，尤其是標準版機型市場需求遠超供應(yīng)，導(dǎo)致Apple在第三季度的出貨量未出現(xiàn)明顯同比增長。隨著加快備貨，下一季度iPhone 17系列的供應(yīng)情況將得到顯著改善，并有望推動Apple出貨量實現(xiàn)強勁增長。

Huawei持續(xù)穩(wěn)居行業(yè)頭部陣營。Huawei在折疊屏市場中繼續(xù)保持著領(lǐng)先優(yōu)勢，展現(xiàn)出強勁的產(chǎn)品競爭力。作為中國科技創(chuàng)新的重要代表，Huawei在600美元以上高端市場中占據(jù)約三分之一份額，持續(xù)引領(lǐng)國產(chǎn)高端機型的技術(shù)突破與發(fā)展方向。Huawei目前首要目標還是聚焦于鴻蒙操作系統(tǒng)使用體驗的持續(xù)完善與全面提升，將進一步推動消費者對鴻蒙生態(tài)的認知與接受程度，進而通過構(gòu)建更強的用戶黏性，為長期的生態(tài)競爭力奠定基礎(chǔ)。

Xiaomi本季度雖暫緩了近兩年出貨量的連續(xù)同比增長勢頭，但在整體市場環(huán)境波動的背景下，仍實現(xiàn)了出貨量的穩(wěn)健控制，并通過精細化的渠道管理，使庫存水平保持在健康區(qū)間。創(chuàng)新已成為Xiaomi當前最核心的競爭驅(qū)動力：全新推出的Xiaomi 17 Pro/Pro Max機型，通過引入背部副屏設(shè)計，不僅拓展了用戶的交互維度，更以差異化的視覺與功能體驗激發(fā)消費者的情感共鳴，贏得了廣泛市場青睞，進一步推動了Xiaomi高端化戰(zhàn)略的落地，助力其在高端市場份額實現(xiàn)顯著提升。

OPPO在第三季度成為中國頭部廠商中唯一實現(xiàn)逆勢增長的品牌，展現(xiàn)出強勁的抗壓能力與增長韌性。Reno系列憑借時尚的外觀設(shè)計與突出的影像特色，持續(xù)受到年輕消費群體的青睞，今年前三季度推動OPPO在競爭激烈的400–600美元價位段穩(wěn)居出貨量首位。與此同時，子品牌OnePlus也延續(xù)良好增勢，實現(xiàn)雙位數(shù)同比增長。ColorOS以流暢穩(wěn)定的系統(tǒng)表現(xiàn)顯著提升了用戶的使用體驗與品牌好感度。據(jù)IDC用戶調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，OPPO的同品牌換機用戶占比接近50%，高居安卓陣營首位，反映出其強大的用戶粘性與品牌忠誠度。

Honor在完成一系列組織、產(chǎn)品與渠道的深度調(diào)整后，成效已逐步顯現(xiàn)，整體市場表現(xiàn)實現(xiàn)顯著回升。Honor 400與X70系列成為推動增長的關(guān)鍵力量，其中X70系列上市后迅速躍升為安卓市場銷量最高的機型，成功帶動Honor在本季度200-400美元中端價位段占據(jù)市場首位。面向未來，Honor已將AI確立為核心戰(zhàn)略方向，致力于推動AI終端技術(shù)的持續(xù)演進與場景化落地。通過深入洞察用戶實際使用場景，Honor正逐步構(gòu)建覆蓋多場景的AI終端生態(tài)，形成完整的智能體驗布局。

IDC中國研究經(jīng)理郭天翔指出，成本結(jié)構(gòu)的持續(xù)上行預(yù)計將為全球智能手機廠商帶來顯著經(jīng)營壓力。從目前已陸續(xù)上市的新一代旗艦機型來看，整體價格區(qū)間的上移已成為行業(yè)共識。值得關(guān)注的是，高端市場對價格敏感度相對較低，只要產(chǎn)品具備足夠的技術(shù)突破與體驗創(chuàng)新，消費者仍表現(xiàn)出較強的購買意愿。而在大眾市場，由于成本調(diào)整空間有限，用戶決策更易受價格因素影響，該價位段品牌將面臨更為嚴峻的市場挑戰(zhàn)。在這一背景下，行業(yè)競爭格局預(yù)計將進一步加劇。廠商不僅需要在定價與促銷策略上保持吸引力，更應(yīng)回歸產(chǎn)品本質(zhì)，通過持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新與差異化的體驗構(gòu)建，打造具有核心競爭力的產(chǎn)品體系，從而在復(fù)雜市場中贏得用戶認可與長期增長動力。